"Синергии" дали миллиард рублей из бюджета на пропаганду

Крупнейший частный вуз России получит из бюджета более 1 млрд рублей на популяризацию предпринимательства, подготовку бизнес-тренеров и обучение региональных чиновников. За эти деньги, в том числе, привлекут инстаграм-блогеров и амбассадоров. Они расскажут гражданам, что быть предпринимателем почетно. Целевая аудитория проекта - женщины, бывшие военные, безработные, школьники.

Широкую известность "Синергия" получила в прошлом году после скандала с выступлением в "Олимпийском" лайф-коуча Тони Роббинса. Его организовывало одно из подразделений "Синергии". Пользователи соцсетей долго недоумевали по поводу высоких цен на билеты (30-500 тысяч рублей), очередей на вход и даже давку. Роббинс опоздал на четыре часа, а приехав, дал собравшимся простые и банальные мотивационные советы.

Директор группы "Синергия" Вадим Лобов - в прошлом работник аппарата фракции ЛДПР в Госдуме и чиновник. Издания "Проект" и "The Bell" называли его близким к помощнику президента Владиславу Суркову.

В середине июня университет стал победителем конкурса минэкономразвития на проведение информационной кампании по популяризации предпринимательства. Сумма контракта составила 798 млн рублей.

Одновременно университет выиграл еще два конкурса - на подготовку тренеров целевых групп и обучение региональных чиновников тому, как поддерживать бизнес. Бюджет этих конкурсов составил 83 млн рублей и 225 млн рублей соответственно.

Таким образом, в общей сложности в мае университет выиграл госконтрактов на 1,1 млрд рублей.

Все эти мероприятия проводятся в рамках национального проекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы" (МСП), исполнением которого руководит министр экономического развития Максим Орешкин.

Кампания по популяризации предпринимательства пройдет под брендом "Мой бизнес" с июля по декабрь 2019 года. Ее основные задачи - раскрытие у россиян предпринимательских способностей и помощь в открытии своего бизнеса.

Презентацию стратегии информационной кампании показали журналистам в конце прошлой недели.

Популяризировать предпринимательство "Синергия" будет с помощью рекламы на ТВ, радио и в печатных СМИ. Также планируются специальная премия, предпринимательские форумы, мастер-классы, квесты в школах, флешмобы. Еще в планах - создание предпринимательского телеканала "Мой бизнес".

У кампании будут свои амбассадоры. Если верить презентации, "Синергия" хотела бы сделать ими бизнесменов Игоря Рыбакова (корпорация "Технониколь") и Евгения Демина (косметика "Splat").

На телевидении с августа по декабрь будут крутить 40 пятисекундных роликов. В презентации указаны телеканалы "Россия 1", Первый канал, "Звезда", "Матч ТВ" и другие, всего планируется охватить 60 млн человек.

До аудитории планируется донести несколько мыслей. Первая - "предприниматель - национальный герой, который должен получать поддержку государства и общества". Вторая - "стать предпринимателем просто, воспользуйтесь мерами государственной поддержки малого бизнеса".

"Мы хотим донести до аудитории, что быть предпринимателем почетно и значимо, как космонавтом", - сказал на презентации исполнительный директор "Синергии" Вадим Лобов.

В интернете "Синергия" планирует продвигать кампанию через блогеров, использовать контекстную рекламу в поисковиках, таргетированную рекламу в соцсетях. В соцсетях создадут специальные группы, а в уже существующие группы о бизнесе посты будут "интегрироваться". Также будет использоваться email-маркетинг, подкасты, будет создан Youtube-канал, говорится в презентации.

Среди блогеров, через которых планируется популяризировать предпринимательство, автор книги "Меняю жир на силу воли" Ярослав Брин, бьюти-блогер Galainst, автор книг "Как познакомиться с достойным мужчиной" и "Женское достоинство - сила притяжения мужчин" Мила Левчук, а также блогеры Ида Галич, Курбан Омаров, предприниматель Азам Ходжаев и другие.